가격 파괴

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가격 파괴는 상품의 가격을 파격적으로 낮춰 판매하는 것을 의미합니다. 이는 기존의 가격 체계나 구조를 혁신적으로 변화시킨다는 의미에서 "파괴"라는 표현을 사용합니다.
가격 파괴의 발생 원인 및 유형:

• 유통 구조 개선: 생산자 직거래, 대량 구매 등을 통해 유통 비용을 절감하여 가격을 낮춥니다.
• 전자상거래 발달: 온라인 판매를 통해 오프라인 매장 운영 비용 등을 절약하여 가격 경쟁력을 확보합니다.
• 소비자 주권 시대: 소비자 중심의 경제 환경에서, 기업들은 경쟁 우위를 확보하기 위해 가격 인하 전략을 사용합니다.
• 생산자 주도형 가격 파괴: 생산자가 시장 기반 확대를 위한 가격 경쟁으로 중간상, 소비자 가격에 영향을 미치는 것입니다.
• 소매점 주도형 가격 파괴: 유통 산업의 구조적 변화 (신업태 등장)로 인해 기존 소매점보다 저렴하게 판매하여 소비자가격과 생산자 가격 양방향으로 영향을 미치는 것입니다.

• 지속적인 저가: 일시적인 할인이 아니라, 지속적으로 낮은 가격을 유지합니다.
• 정상품 대상: 품질이 낮은 제품이나 재고 상품이 아닌, 정상적인 제품에 대해 저가 정책을 시행합니다.
• 전 품목 할인: 특정 미끼 상품만이 아닌, 전 품목에 대해 할인을 적용합니다.

• 소비자 혜택: 소비자들은 저렴한 가격으로 상품을 구매할 수 있습니다.
• 물가 안정: 전반적인 물가 안정에 기여할 수 있습니다.
• 제조업 경쟁력 강화: 유통 과정 개선 및 직거래를 통해 제조업체의 경쟁력을 높일 수 있습니다.

• 최저 수용 가격 형성: 너무 낮은 가격에 소비자가 익숙해지면 정상 가격 제품에 대한 구매를 망설이게 되는 현상입니다.
• 기존 상권 위협: 기존 재래시장이나 소매상에게는 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

• 대형 할인점: 이마트, 프라이스 클럽, 킴스클럽, 코스트코, 까르푸 등이 대표적인 가격 파괴 사례입니다.
• 전문 할인점: 2001 아울렛 (의류), 컴퓨터 클럽 (컴퓨터 및 주변기기) 등 특정 품목을 전문적으로 할인 판매합니다.
• 온라인 쇼핑몰: 전자상거래의 발달로 다양한 온라인 쇼핑몰들이 가격 경쟁을 벌이고 있습니다.
• 역경매: 소비자가 원하는 가격을 제시하고, 공급자가 이를 수락하는 방식도 가격 파괴의 한 형태로 볼 수 있습니다.
• TV 프로그램: 2TV 생생정보와 같은 TV 프로그램에서 소개되는 맛집 중에는 삼겹살, 곱창 무한리필 등을 저렴한 가격에 제공하는 곳들이 있습니다. (2024년 12월 19일 기사)